在1989年的人民日報(bào)上，關(guān)于變形金剛的報(bào)道文章一共出現(xiàn)了5次。分別是1989.02.19 20位人大常委建議停播《變形金剛》 1989.02.27 少一些“金剛戰(zhàn)”吧！ 1989.03.02 社會關(guān)注變形金剛熱褒貶不一北京電視臺不準(zhǔn)備停播電視片和1989.03.28 變形金剛沖擊波與從“變形金剛”說“變型”

　 【標(biāo)題】= 20位人大常委建議停播《變形金剛》
　【作者】= 何平
　【日期】= 1989.02.19
　【版次】= 3
　【版名】= 科教·文化·體育
　　20位人大常委建議停播《變形金剛》
　　何平 (1989.02.19)
　　20位人大常委建議停播《變形金剛》

　　新華社北京2月18日電 （記者何平）在電視屏幕上頗受青少年青睞的動畫片《變形金剛》，今天受到胡德華等20位全國人大常委會委員的批評。

這些委員在七屆全國人大常委會六次會議上發(fā)言，認(rèn)為《變形金剛》的思想內(nèi)容荒謬，主要是宣傳好戰(zhàn)，對下一代有毒害作用。

　　據(jù)悉，最近一些電視臺播放了美國動畫片《變形金剛》，有的出版社還出版了《變形金剛》畫冊。與此同時(shí)，在美國市場滯銷的“變形金剛”兒童玩具大量傾銷我國市場，一套“變形金剛”價(jià)格高達(dá)上千元，每一個(gè)玩具也要數(shù)十元到上百元，給許多家庭造成經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。

　　為此，胡德華等委員提出：有關(guān)電視臺、出版社應(yīng)停播、停止出版《變形金剛》，進(jìn)口“變形金剛”玩具的部門應(yīng)從中吸取教訓(xùn)，從嚴(yán)檢查進(jìn)口玩具。

  【標(biāo)題】= 少一些“金剛戰(zhàn)”吧！
　【作者】= 松海
　【日期】= 1989.02.27
　【版次】= 5
　【版名】= 國內(nèi)專頁（政治）
　【專欄】= 青年熱門話題
　　少一些“金剛戰(zhàn)”吧！
　　松海 (1989.02.27)
　　少一些“金剛戰(zhàn)”吧！
　　松海

由共青團(tuán)中央、華北制藥廠與本報(bào)聯(lián)合舉辦的《青年熱門話題》有獎?wù)魑模裉炫c大家見面了，我們熱切希望得到廣大讀者特別是廣大青年、青年工作者、青年理論工作者的支持，歡迎大家踴躍賜稿。

　　來稿請寄北京人民日報(bào)政法部，并請注明“青年熱門話題征文”字樣。 ——編者

　　“金剛”，據(jù)我國傳統(tǒng)文化的解釋，是具有某種神通者也。

　　今日所見“變形金剛”為美國的玩具商制造與經(jīng)銷。他們制造玩具，又專拍一部動畫連續(xù)片做廣告，將玩具人物分善惡兩派以童話的方式開戰(zhàn)，集魔幻性、科幻性、簡單倫常于一爐，使少年兒童看后如癡如醉，非纏著家長去買一個(gè)“金剛”玩具不可。免費(fèi)播映《變形金剛》，創(chuàng)造了銷售這種玩具的有利環(huán)境。一時(shí)間，“變形金剛”泛濫于中國的玩具市場，價(jià)格昂貴令人咋舌。僅作者在北京、上海所見，最低標(biāo)價(jià)18元或24元，據(jù)說這只是進(jìn)口了中低檔品種。高檔的“金剛”玩具一套高達(dá)千元。至于由動畫片印制的圖書，價(jià)格也驚人，薄薄一冊要0．8元左右，版本尚有數(shù)種，更有新編問世。雖如此，“變形金剛”還是脫銷。家長拗不過孩子們，終于慷慨解囊了。

　“金剛”神通，變來變?nèi)ィ习傩湛诖锏腻X變到了玩具經(jīng)銷者手里，中國人的外匯變到了人家的口袋里。

　　我國外匯吃緊，眾所周知，卻如此大量進(jìn)口這種高級的玩具，難道我們的外匯還有這個(gè)遺力？難道我們自己連個(gè)玩具也制造不了？

從“變形金剛”，我想到當(dāng)年的“鴉片戰(zhàn)爭”。“金剛”與“鴉片”不同，它沒有毒害性，更沒有以炮火為媒介。不過兩者也有一點(diǎn)相似，“鴉片”從中國換走了白銀，“金剛”使中國流失了那么不容易得來的外匯。兩者雖然不能相提并論，我卻隱隱 *** *** 感到這似乎是一場正在悄悄打響的“金剛戰(zhàn)”。

在開放的環(huán)境中，人們過多注意對不同意識形態(tài)的防范，卻很少把那些無政治因素、內(nèi)容無害的文化產(chǎn)品作為商品看待，缺少相應(yīng)的意識，甚至主動引進(jìn)，從而犯了些簡單常識性的錯(cuò)誤。“變形金剛”問題如此，其它類似的“戰(zhàn)爭”也展開著。一概 *** 外貨不對，也無效，但 *** 一些雖然無害但不是急需的商品（不管那是文化的還是其它的商品），在我們現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)形勢下，并不是沒有必要的。

　　這場“金剛戰(zhàn)”使我們損失了許多。責(zé)任在老百姓，在國家有關(guān)部門，還是某些有關(guān)的人？或者抽象一點(diǎn)，該追到體制？該追到文化模式？恐怕都有責(zé)任。法不責(zé)眾，事也已過，我倒是以為應(yīng)該認(rèn)真總結(jié)，以求少發(fā)生這樣的“金剛戰(zhàn)”。

　　（作者單位：中央講師團(tuán)山西臨汾分團(tuán)）

　  【標(biāo)題】= 社會關(guān)注變形金剛熱褒貶不一 北京電視臺不準(zhǔn)備停播電視片
　　【作者】= 賴仁瓊
　　【日期】= 1989.03.02
　　【版次】= 4
　　【版名】= 文化生活·體育
　　社會關(guān)注變形金剛熱褒貶不一 北京電視臺不準(zhǔn)備停播電視片
　　賴仁瓊 (1989.03.02)
　　社會關(guān)注變形金剛熱褒貶不一
　　北京電視臺不準(zhǔn)備停播電視片

　　本報(bào)北京3月1日訊 記者賴仁瓊報(bào)道：人大常委胡德華等建議停播《變形金剛》的消息見報(bào)后，在社會上引起褒貶不一的各種議論，北京電視臺在聽取各種意見后不準(zhǔn)備停播該片。

　　隨著美國電視廣告片《變形金剛》的播放，北京、廣州、上海等大城市掀起了一股不大不小的金剛熱。一時(shí)間，變形金剛系列玩具和畫冊占據(jù)了各國營商場的玩具柜臺和街頭小攤。美國、香港、臺灣生產(chǎn)的變形金剛，售價(jià)從十幾元到100多元。價(jià)格昂貴的變形金剛玩具使不少家長叫苦不迭。學(xué)生們互相攀比，一人買了，全班都跟著買。已經(jīng)買了小個(gè)兒的，還吵著要大個(gè)兒的、價(jià)錢更高的。出席全國人大常委會的一些委員在討論《進(jìn)出口商品檢驗(yàn)法》時(shí)，也為某些部門大量進(jìn)口變形金剛玩具而深感憂慮。為此，以胡德華為首的20位常委聯(lián)名寫信，建議電視臺停播《變形金剛》。消息見諸報(bào)端后，立即引起了孩子家長和社會各界的種種議論。

　　最近，記者走訪了胡德華同志。她拿出幾本《變形金剛》彩色畫冊，說，有一次，我的小孫子非讓我講《變形金剛》的故事，我沒看過電視，但一看畫冊，畫面、文字不美，思想內(nèi)容荒謬，宣揚(yáng)好戰(zhàn)，加上意思不連貫，根本沒法講。再一看定價(jià)，十幾頁一本的畫冊，有的八九角，有的一元多，印數(shù)都在六七萬冊以上，最多的竟達(dá)25萬冊。在人大常委小組會上，我順便提到此事，沒想到同組那些做了爺爺奶奶的常委們都有同感。大家從電視播放時(shí)間影響孩子吃飯說到玩具價(jià)高超越普通中國家庭的承受力。于是，我們向有關(guān)部門提出了幾點(diǎn)建議。

　　然而，《新民晚報(bào)》發(fā)表署名文章，認(rèn)為電視片《變形金剛》充滿了工業(yè)社會的智慧、熱情、幻想和陽剛之氣，片中的擎天柱和霸天虎分別代表正義和霸權(quán)，善良和好戰(zhàn)，是非非常分明，給孩子帶來的樂趣和啟迪是成人無法理解的。

　　人們最關(guān)心的是電視片《變形金剛》會不會停播？北京電視臺負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)說，我們對20位人大常委的建議非常重視，但電視片不同于玩具和出版物，我臺播放此片后受到很多觀眾特別是兒童的歡迎。大家認(rèn)為該片對兒童智力開發(fā)、提高想象力有好處。所以我們已向有關(guān)部門打了報(bào)告，決定繼續(xù)播放。至于有家外國通訊社報(bào)道“北京電視臺新聞發(fā)言人說，上面不讓繼續(xù)播放”，根本無此事。直到現(xiàn)在，我們沒有接到任何上級部門和領(lǐng)導(dǎo)關(guān)于停播的指示。

　  【標(biāo)題】= 變形金剛沖擊波
　　【作者】= 賴仁瓊
　　【日期】= 1989.03.28
　　【版次】= 5
　　【版名】= 國內(nèi)專頁（經(jīng)濟(jì)）
　　變形金剛沖擊波
　　賴仁瓊 (1989.03.28)
　　變形金剛沖擊波
　　本報(bào)記者 賴仁瓊

誰也未曾料到，在短短幾個(gè)月內(nèi)，廣州、上海、北京等大城市相繼興起一陣疾如風(fēng)、快如電的“變形金剛”熱。2月19日，胡德華同志等20位人大常委建議停播美國電視片《變形金剛》。一時(shí)間，社會各界議論紛紛，褒貶不一，變形金剛成為人們街談巷議的熱門話題。國內(nèi)和美國、香港、臺灣的多家報(bào)紙也紛紛就此發(fā)表消息和評論。如此眾多的人從不同角度關(guān)注一部兒童電視片的播映和玩具的進(jìn)口、銷售，這在我國還是第一次。

　　為什么變形金剛能在極短時(shí)間風(fēng)靡中國？孩子著魔，癡心父母忍痛解囊，電視連播，助玩具商一臂之力。

 元旦期間，北京西單商場、隆福大廈、王府井百貨大樓玩具娛樂品商場聯(lián)合舉辦美國“孩之寶”變形金剛展銷。得了“壓歲錢”的孩子，期末考了好成績的學(xué)生，向兒女“許了愿”的家長和看見長隊(duì)就跟著排的外地人，紛紛涌到玩具柜臺前。有人掏錢就買，也有人為價(jià)高而躊躇、犯愁。這時(shí)，孩子賴在柜臺前不走，有的甚至質(zhì)問父母說話不算數(shù)！癡心的父母一咬牙，買！孩子得到“大力神”，歡天喜地，而父母，留給售貨員一個(gè)沉重的背影。

王府井玩具娛樂品商場副經(jīng)理欽方明介紹，這家商場僅展銷四、五個(gè)金剛品種，零售款即達(dá)80多萬元，從沒有哪種玩具像變形金剛這樣暢銷。其實(shí)，真正的美國“孩之寶”公司的產(chǎn)品是少量的，大部分是仿制的冒牌貨。然而成千上萬的買主中，不管柜臺上的“金剛”產(chǎn)于何地？價(jià)錢是否公道？只要是包裝盒上印著英文字母的變形金剛，便慷慨解囊。

　　與各國營商店相比，北京的個(gè)體攤販信息靈、進(jìn)貨快、銷售早。他們最先攜帶大量現(xiàn)款趕到廣東訂貨。行家估算，廣東批給個(gè)體戶8元1個(gè)的“金剛”，成本也就二、三元，而他們拿回北京賣三十五六元。有家國營商店在地壇廟會出售的“金剛”被個(gè)體戶全部買下，然后不出地壇門就翻番出售。

　　盡管價(jià)格昂貴的“金剛”玩具售價(jià)高出造價(jià)幾倍甚至幾十倍，并且早已超越普通中國家庭的承受力，然而，自愿掏錢買小販的高價(jià)“金剛”者有之，出手百余元買“擎天柱”、“大力神”者有之。“金剛”熱盛行時(shí)，從幼兒園小班的孩子到小學(xué)高年級學(xué)生，90％以上都有一個(gè)變形金剛玩具。有人告訴筆者，廣州有家長為孩子買40多個(gè)“金剛”，花去兩千多元，上海有個(gè)孩子從家里偷拿300多元去買變形金剛。

　　玩具店的售貨員說，電視宣傳給玩具銷售幫了大忙。如果不看電視，變形金剛擺在柜臺上也沒人買。

　　觀念陳舊 找 *** 來的生意不做
　　失去良機(jī) 再想找回已時(shí)過境遷

　　提起“金剛”熱，北京玩具研究所所長孟慶選至今都后悔莫及。3年前，美國“孩之寶”公司得知北京某家電視臺可能播放動畫片《變形金剛》，便火速派員來京談判。但是，北京沒有為合資創(chuàng)造條件，美方擔(dān)心交通、電訊、報(bào)關(guān)、報(bào)站等諸多因素貽誤玩具生產(chǎn)和銷售“戰(zhàn)機(jī)”，談判失敗。不久，“孩之寶”公司在新加坡、香港找了兩個(gè)玩具廠合資生產(chǎn)“金剛”玩具，隨后又在深圳找了幾個(gè)廠組裝。

北京有關(guān)人士并未在意，因?yàn)檫@樣不成功的談判有過幾十次。然而，當(dāng)他們見到從南到北的大城市競相銷售“金剛”，北京百余家商店派員坐鎮(zhèn)廣東催貨時(shí)，北京玩具業(yè)的同仁們才深感痛失良機(jī)。熱浪之中，有幾個(gè)廠長怦然心動，大膽提出生產(chǎn)“金剛”。孟慶選說，切莫小看塑料“金剛”，一種“金剛”需要開模具20至30多個(gè)，需模具費(fèi)六、七萬元，據(jù)說全套變形金剛有600多種，那模具費(fèi)得多少呢？加之北京生產(chǎn)模具一般得4個(gè)多月，技術(shù)、工藝都遠(yuǎn)不及人家，只好打消了上馬的念頭。

目前，盡管北京的金剛熱已經(jīng)降溫，但變形金剛的沖擊，是很值得我國玩具業(yè)反思的。

　　借鑒廣東 研究市場推陳出新
　　反思奮起 重新認(rèn)識玩具行業(yè)

　　變形金剛是日本人5年前研制的。本國滯銷后，便將專利賣給美國“孩之寶”公司。1986年，全美“金剛”銷售額16億美元。之后，美國人又仿效日本人，把目光瞅準(zhǔn)了有3億多兒童的中國市場，“孩之寶”公司果然“銷運(yùn)”亨通。

　　遠(yuǎn)在大洋彼岸的美國人為什么把中國人的心理研究得如此之透？對中國市場的行情摸得如此之準(zhǔn)？他們早不來，晚不來，偏偏趕上電視片《變形金剛》播放后推銷“金剛”，難道不值得我們很好地研究嗎？

　　一個(gè)國家科技水平的高低，可直接從玩具制造業(yè)反映出來。玩具雖小，但它涉及到電子、機(jī)械、造型、化工、紡織、冶金、塑料、心理、教育、美術(shù)、衛(wèi)生等許多學(xué)科和領(lǐng)域。

　　隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，人民生活水平的提高，又對玩具提出了裝飾性、觀賞性、收藏性等要求。新婚夫婦買個(gè)長毛絨獅子狗擺在組合柜里，是為了裝飾和觀賞；有人花幾百元買100多輛寸余長卻制造精美的世界名牌小轎車也僅是為了收藏。目前，玩具業(yè)已成為世界上不少國家的經(jīng)濟(jì)支柱，而我國卻只把它作為小商品。其實(shí)，玩具的設(shè)計(jì)、制造、銷售是門復(fù)雜的學(xué)問，而我國又有一個(gè)越來越廣闊的市場，為什么不能及時(shí)改變策略，以便迅速趕上世界先進(jìn)水平呢？

　　既是北京玩具工業(yè)公司經(jīng)理，又兼北京玩具研究所所長的孟慶選，談起目前北京玩具業(yè)現(xiàn)狀時(shí)并不輕松。北京有玩具廠家12個(gè)，分別生產(chǎn)金屬、塑料、木制等7類玩具。因傳統(tǒng)產(chǎn)品多、原材料漲價(jià)、技術(shù)落后等多種原因，產(chǎn)值從1986年的5400萬下降至1988年的3700萬。北京地區(qū)生產(chǎn)玩具品種1000多個(gè)，好銷的只占1／3，除10％在本地銷售外，其余的大都外銷到東北、西北、西南等玩具制造尚不發(fā)達(dá)地區(qū)。專營玩具的北京王府井玩具娛樂品商場，柜臺上幾乎沒有北京產(chǎn)的玩具！去年，幾個(gè)玩具廠不得不以生產(chǎn)民用煙囪、定時(shí)器、家具等來“養(yǎng)”玩具，否則，身陷困境的玩具廠難以為繼！

　　與北京玩具業(yè)相反，南方各省異軍突起，蒸蒸日上。廣東、福建、浙江、江蘇等省每年推出玩具新品種數(shù)千種。僅廣東一省，玩具廠從原來的7、8家增至現(xiàn)在的1500多家，年產(chǎn)值從原來的3000多萬猛增到1987年的15個(gè)億，產(chǎn)品大部分出口到香港、日本、南朝鮮、美國等地。深圳有個(gè)加工“玩具蛋”的個(gè)體戶，人稱玩具王，一年加工“玩具蛋”1000多萬個(gè)，全部銷往歐美。在廣東、福建沿海生產(chǎn)玩具的合資廠、獨(dú)資廠、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)星羅棋布。他們的成功除了給我們種種　有益的思考和啟迪，還讓我們看到了中國玩具業(yè)的前景和希望。

　　愿更多的人關(guān)心玩具，關(guān)心孩子，設(shè)計(jì)未來！

　　“變形金剛”像磁石一樣吸引孩童，我國的玩具業(yè)卻極少具有如此魁力的產(chǎn)品。

　    【標(biāo)題】= 從“變形金剛”說“變型”
　　【作者】= 錦力
　　【日期】= 1989.03.28
　　【版次】= 5
　　【版名】= 國內(nèi)專頁（經(jīng)濟(jì)）
　　【專欄】= 快語新言
　　從“變形金剛”說“變型”
　　錦力 (1989.03.28)

從“變形金剛”說“變型”

　　沒看有關(guān)報(bào)道之前，總以為電視臺播放變形金剛動畫片收了外商大筆廣告費(fèi)，最起碼也撈得個(gè)白放。現(xiàn)在才知道，電視片是花錢買的，等于我們出錢替外商作了廣告。用句北京土話來講，真有點(diǎn)冤大頭了。

　　記得一本書上曾經(jīng)介紹過日本和亞洲“四小龍”在經(jīng)濟(jì)剛剛起飛時(shí)的貿(mào)易政策和經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)時(shí)，這些地方也都面臨著西方先進(jìn)科學(xué)技術(shù)和高質(zhì)量產(chǎn)品的挑戰(zhàn)。為此，這些國家和地區(qū)的 *** 采取了程度不同的貿(mào)易保護(hù)政策。這些貿(mào)易保護(hù)政策與閉關(guān)鎖國不同，其核心是，一方面，盡一切可能出口創(chuàng)匯；一方面盡最大力量引進(jìn)西方先進(jìn)技術(shù)和現(xiàn)代管理經(jīng)營思想，嚴(yán)格限制西方產(chǎn)品的進(jìn)口，以扶植本地民族工業(yè)的發(fā)展。在引進(jìn)、消化外來技術(shù)的基礎(chǔ)上生產(chǎn)出自己的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，再打到國際市場中去。

　　當(dāng)然，教訓(xùn)也是有的。有些發(fā)展中國家把用資源和初級產(chǎn)品換來的一點(diǎn)有限外匯，大部分用來進(jìn)口奢侈品和消費(fèi)品，沖擊了國內(nèi)市場，使本來就很落后的民族工業(yè)進(jìn)一步萎縮。

　　我國是個(gè)發(fā)展中國家，有限的外匯應(yīng)用來引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，促進(jìn)自己民族工業(yè)的發(fā)展。用大筆外匯來進(jìn)口變形金剛玩具，并貼錢為人家作廣告，太有悖于情理了。誠然，我國的玩具業(yè)能為國家創(chuàng)匯，但如果像“變形金剛”這樣沖擊起來，自己玩具業(yè)掙的那點(diǎn)外匯，是不夠進(jìn)口國外玩具花掉的外匯的。

　　“變形金剛熱”的發(fā)生，對我國的玩具業(yè)是一次警鐘。不要老怨天尤人，怨人家搶了你的飯碗，該是反思進(jìn)取的時(shí)候了。變形金剛魔力就在于變形，為什么我們不能在變形上做做文章，設(shè)計(jì)生產(chǎn)出深受今天兒童喜歡的玩具？為什么我們沒有人家那種產(chǎn)品銷售宣傳的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)？有人可能會認(rèn)為，我們的布娃娃、鴨子車不也很好嗎？這里不仿肯定地說一句：靠這些去“戰(zhàn)勝”變形金剛，那是困難的。“變形金剛熱”的積極意義就在于，它告訴我們，封閉的、陳舊的玩具生產(chǎn)和設(shè)計(jì)，是無法與開放的、迅速更新的西方玩具業(yè)競爭的。我國的玩具業(yè)，無論是在生產(chǎn)技術(shù)上，還是在經(jīng)營思想和戰(zhàn)略上，都需要來一次“變型”。

　　玩具業(yè)是一種勞動密集型行業(yè)，在我國很有發(fā)展?jié)摿Α５衽d，要發(fā)展，在于更新觀念，首先是上上下下把玩具業(yè)當(dāng)成一大產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，并且依靠技術(shù)進(jìn)步，樹立新的經(jīng)營思想，闖出一條路來。